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澳门威尼斯人官网KFC×火山小视频玩转端午节营销,为传统佳节增添新味

借节日氛围植入短剧引发用户共鸣,让营销更有温度

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结语

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用情感链接目标人群是这次营销的亮点,肯德基通过对传统节日情感的控制,引发用户共鸣,加强了用户对品牌的好感度;通过对中心受众的精准锁定,打造出有针对性的营销方案,从而为品牌流传打通高效路子。


肯德基与火山视频的本次配合,将品牌印记置于端午节的传统节日调性中,唤起宽阔用户心中关于家庭与亲人的眷恋,以趣味的挑战赛弄法,关于节日举行活跃归纳,助力肯德基咸蛋黄咸肉粽礼盒进入干部端午节破费选项,更将肯德基的品牌印记嵌入端午节的干部记忆,完成了一次暖和而有味的节日营销。

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总结来看,挑战赛聚焦“端午节,想和你一起吃粽子”这一话题,在端午佳节提供了一种新奇得体的祝愿承载。同事,肯德基咸蛋黄鲜肉粽凭仗运动理念代替用户表白出关于家庭陪伴的诉求,将被动的话题吸收变为主动的肉体需要,从心理层面加强用户的节日典礼感,从而调动用户关于本次运动的加入欲。同时,运动凭仗美食向的属性标签,与平台中受欢迎的原生内容举行了却合,易于引发更优质的流传成效。

今年,咸蛋黄是当之无愧的网红食品届一番,薯片、雪糕、披萨、奶茶等品牌纷繁上新咸蛋黄产品以博用户欢心。值此端午节到来之际,肯德基与时俱进、入乡随俗,推出了咸蛋黄鲜肉粽,在传统口味的经典底色上增添了一抹潮流印记。

跟着人们关于社交娱乐需求的日益增长,品牌要打造出富有互动性、趣味性的营销弄法,才能更好的触达目标用户集体。

今年是肯德基第三年推出粽子,如何从新颖的角度增强与破费者的沟通是营销的重点。跟着民族自满感和对传统文化认可的晋升,人们对传统节日更加看重,因此今年肯德基以节日情感需求为突破口,联合火山视频发动#想吃粽子#挑战赛,不只通过互动性的趣味挑战赛实现了新品曝光需求,而且还通过播放界面的“点击购买”组件进一步激起破费转化,最终让营销暖和落地,示范了一次节日营销的正确打创办法。

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除此之外,肯德基在火山小视频的开屏、搜索页banner、搜索页抢手话题、搜索彩蛋、定制贴纸多个资源页参与挑战赛话题入口,晋升了运动在全平台的流传声量,更在视频界面参与购买转化组件引流到肯德基点餐APP,助力从线上到线下的破费转化,关怀肯德基咸蛋黄鲜肉粽成功突围,进入干部端午节破费选项。

缠绕挑战赛打造多样弄法,让营销更有味味

为了扩张挑战赛声量,运动还通过达人示范-粉丝必见 -话题引燃的路子,一步步走向高潮,扩散至全网。情感的共鸣、达人的引爆、优惠信息的露出,三重吸引力,引发了用户广泛加入和分享。


为了实现这一目标,肯德基联合火山小视频,发动#想吃粽子#挑战赛,以咸蛋黄鲜肉粽为介质,搭载趣味运动及平台资源,全方位调动宽阔用户的加入热心。

韩饭饭、小伊伊麻豆*杨涵伊、每天笑园、食货砖家四位KOL,以生活化、故事性、端午吃粽子的N种新方式等场景切入,切合人们在劳碌生活中希翼与家人和友人相伴的心理需求,给予营销以暖和的情感落点。

关于品牌而言,营销的要害是寻觅到更好的办法来触达用户,如果在前期正确地圈定目标用户群,并能够打造一场引发用户共鸣的运动,便能使整个营销运动达到事半功倍的成效。



在现在的快节拍时代中,传统节日的意义往往在于给家庭团聚一个契机,肯德基咸蛋黄鲜肉粽此次的新品节日营销,将端午节这一传统佳节与“家庭、团聚、陪伴”的主题举行强关联,牵手


上述四支短剧主题的背地,离不开肯德基关于品牌细分破费人群的心理需求的控制,针对亲子、在校师生、吃货、夫妻等不同集体,划分邀请KOL拍摄了贴近日常生活的场景小短剧,短剧以 “端午节,想和你一起吃粽子”为主题来表白对端午节最大的期盼,立体环抱影响中心用户决策,将肯德基咸蛋黄鲜肉粽作为承载节日情感的介质成功带入生活化场景中。


#想吃粽子#挑战赛提倡用户在忙碌的日常生活中不要冷视那些想你的人,想吃粽子的背地还是想与你一起过节的心。只要与家人奇特使用“想吃粽子” 贴纸拍摄内容,转赞评前50名的用户能够获得火力值。挑战赛奥妙的贴纸设计和丰盛的奖励,为肯德基咸蛋黄鲜肉粽打造了充分的曝光场景。

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