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澳门威尼斯人官网 抖音挑战赛对城市品牌最大的启发就是总结出了一套适合各自特点的营销方法论


新弄法创意迭出,拓宽抖音挑战赛新赛道

弄法1:话题精准直击年轻人G点,有味创意让用户“玩”品牌

弄法4:偏颇把控造势节拍,全链路覆盖用户路子


多元化产品链条,助力城市品牌营销方式论成形


多少人记忆中在厨房炒菜都是一身的油烟味,苦不堪言。此次帅丰集成灶推出#就是不食世间烟火 的挑战赛,堪称精准贴合其集成灶产品“全年不见一克烟”的理念,将“无烟”的产品最大卖点奥妙转换成“不食世间烟火”,既点出了产品的富强实力,又合乎当下年轻人心中那种空想化的情怀。由于将“少油烟”变为可感知的利益点时,能自如切合当下盛行话题,因此激起海量用户加入互动和创作的欲望,为挑战赛后续走向高潮打下了很好的根底。



抖音挑战赛还助力城市品牌搭建全链路营销体系,实现从概念到最终转化落地。首先应用开屏、本地页互动话题、热搜话题及互动贴纸等实现全链路覆盖用户路子,尽可以增加曝光范畴;其次通过超级首位广告TopView及企业蓝V,可能最大化晋升品牌记忆度,关怀品牌搭建内容营销的主阵地。此外,通过帅丰集成灶等案例,抖音商业化还通过内容弄法和营销场景的升级,全面裁减挑战赛在区域的弄法,如精密化达人配合治理、定向区域贴纸、定制品牌专属音乐等,引领互动体验升级。

不出不测,达人视频带动大宗粉丝加入挑战赛,将挑战赛流量推向高点,大量优质视频内容将参赛内容及帅丰品牌向更大范畴人群扩散。明星与达人双翼齐飞,奇特助力加大了帅丰集成灶品牌的市场能见度,牢牢绑定了大宗忠实破费者粉丝。

在90后开始成为众多品牌主力破费集体的当下,城市品牌如何抢占年轻破费者的心智,让他们能从大量碎片化时光的空隙中关注到品牌自身,加强与城市品牌的互动与情感联结?抖音挑战赛兴许是破解这一难题的不二法门。

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日前,帅丰集成灶在抖音平台发动了#就是不食世间烟火 挑战赛,作为行业首个全国挑战赛,帅丰极具创意的新弄法和设备丰硕的新鲜工具引发年轻用户的热烈追捧,各路明星、达人纷繁晒出本人下厨房的“控烟大法”及护肤诀窍等生活点滴。短短十余地利光,此次帅丰集成灶#就是不食世间烟火 挑战赛视频总播放量达16.6亿,累计评论次数超142万次,累计分享次数45万多次,点赞数更是高达2583万次。经过这次运动,帅丰集成灶控烟率99.96%的产品竞争力已经给潜在破费者留下了深刻印象,其制造安康厨房的美好生活理念也深化人心。

挑战赛少不了好玩有味的贴纸。帅丰集成灶的动态贴纸制作,应用多种情势将“控烟”的话题信息在画面中露出,增加话题曝光量和记忆度。此次贴纸激起5.7万人使用,拉动曝光1759万次。有味好玩的品牌笼统完美植入到用户心坎,极大地减少了广告话语带给人的不适感,俘获了大宗年轻用户。

除了明星之外,帅丰集成灶还邀请三界接线员@仙女酵母、可恶少女@吃不胖娘、抖音第一女神@阿纯(全网男女通用脸)三位千万级抖音达人加入挑战赛,三位达人依据品牌特点与各自上风,制作出体现“不食世间烟火”、保持颜值等内容的优质参赛视频,运动期间三位达人参赛视频播放总量达1300万,达人优质视频内容获23.6万点赞。值得指出的一点是,达人视频脚本设计戳顶用户痛点,能与品牌软性结合,有效晋升了用户好感度。

抖音挑战赛对城市品牌最大的启发就是总结出了一套合适各自特点的营销方式论。其中之一就是通过精准洞察,提炼出切合品牌的话题与内容。城市品牌要做好内容营销,激发破费者的共鸣并激起其互动,才有可以实现有效转化。而要想产生好的内容就需要做好对社会人群、破费人群及加入人群的洞察,体会不同人群的认知特点及行为规律,将洞察转化为内容,营销吻合的营销场景,从而锁定目标客户,在激起他们共鸣的同时实现产品的推介。

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总的来看,帅丰集成灶“不食世间烟火”挑战赛是城市品牌与抖音商业化举行营销翻新的一次成功尝试,这次挑战赛极大地加强了帅丰在年轻人集体中的品牌曝光度与著名度,树立了品牌与主要客户集体的情感沟通渠道。而在抖音挑战赛中总结出的一套高效实战打法,更可能作为城市品牌晋升营销能级的教科书,关怀城市品牌突破地域及有限客户群的限制,盘踞品牌在全国性市场布局的制高点。

弄法3:明星与达人阵容强势带动,保障挑战赛高潮迭起

借助明星及达人方阵,神速发现舆论聚焦点,也是城市品牌神速成为爆款的另一秘笈。不可招认城市品牌在参加挑战赛前可以著名度不高,市场感知度低,要想在短时光内快捷放大声量必须出奇制胜。通过明星示范,再加上抖音平台自身哺育出的千万级达人强势导流,就可以助力城市品牌神速出圈。而达人实际上也是抖音舆论场中经平台领导构成的一些中枢节点,通过串联达人网络,抖音挑战赛无形中将平台的声量举行了重新整合,进一步放大了市场影响力。


同时贴纸中“张手收烟”的魔性手势极大地增加了挑战赛的趣味性,其中心动作紧扣产品最大卖点,体现了帅丰集成灶强劲的吸力。张手收烟的魔性手势简单易摹仿,吸引年轻用户下认识地追捧,构成运动的声浪,增加了品牌在宽阔人群中的曝光度。

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